激活“村字号” 驰骋“新赛道”——三江“五一”文旅活动热力十足

龚普康

2026-05-05

今年“五一”假期，三江侗族自治县文旅市场热度不减，最受游客追捧的并非传统大景区，而是一个个散发着泥土芬芳的“村字号”品牌，“村T”“村BA”“村游”“村节”轮番登场，群众唱主角、农具变道具、村寨成景区，侗乡大地呈现出一派“点上出彩、线上成景、面上开花”的文旅新气象。

风雨桥上“村T”秀，民族文化“活”起来

5月2日，县城宜阳风雨桥化作“天然秀场”，“侗美霓裳·三江村T”非遗时装秀火热上演。200多名来自侗、苗、瑶、壮、汉等各民族的“土模特”身着绚丽民族盛装，有的手持特色农具，有的携带文创产品，以桥为台、以裳为媒，在风雨桥上款款而行。走秀分为“侗耕薪传·织绣匠心”“古裳新韵·侗潮共生”“各族裳韵·美美与共”三个篇章，既有还原侗族传统耕织生活的亮布、侗锦展示，也有将传统纹样与现代剪裁相结合的创新时装，银饰琳琅、色彩斑斓，引得八方游客纷纷举起相机。这场“村T”没有专业模特、没有华丽舞美，村民就是主角，农具就是道具，风雨桥就是舞台，这正是三江推动民族文化“活态传承”的生动写照。近年来，三江通过“政府引导+群众参与+文旅融合”模式，让村民变“模特”、农具变“道具”、村寨变“舞台”，将鼓楼、风雨桥等地标建筑转化为“天然秀场”，推动民族服饰从“展品”变成“产品”，让文化自信在T台上自信绽放。

村寨互访“村游”乐，民族团结“浓”起来

5月1日，独峒镇平流村平流屯的村民们身着绚丽民族盛装，结伴前往八协村八协屯，开展侗族传统“月也”活动。“月也”意为集体游乡做客，是侗族传承千年的社交习俗。活动期间，芦笙赛、多耶舞、百家宴轮番登场，主客同乐、礼尚往来，邻里之情在笙歌宴饮中愈发浓厚。“五一”期间，独峒镇平流、八协、岜团、牙寨等村相继开展多场“月也”活动，游客置身其中，常常分不清谁是主人、谁是客人，这正是“村游”最大的魅力所在：它打破了景区与乡村的边界，打破了表演者与观众的区隔，让每一位参与者都沉浸其中、乐在其中。

田间地头“村节”闹，富民产业“兴”起来

“五一”期间，三江乡村节庆遍地开花。良口乡寨塘村，第六届小土豆丰收活动热火朝天，挖土豆比赛、挑土豆巡游等活动吸引大量游客前来体验农耕之乐。该村通过“合作社+基地+农户”模式，带动农户利用“冬闲田”规模化种植小土豆，亩产值达6000元。小小土豆，一头连着田间地头的“土宝贝”，一头连着千家万户的“钱袋子”。“丰收节”不仅让游客吃上了农家饭、买到了土特产，更让农产品的品牌价值和文旅附加值成倍增长。同乐苗族乡高岜、归夯、高洋等村同步举办“三月十五”传统坡会，数万名群众自发从四面八方云集，吹芦笙、跳多耶，载歌载舞欢度“蕨菜节”，笙歌悠扬、舞姿翩翩，成为游客镜头里最动人的侗乡记忆。

群众体育“村BA”燃，乡村活力“热”起来

今年全国“县BA”预赛设置四大赛区，三江作为西南赛区的承办地，以极大的热情承接这一群众文体盛会，“村BA”不仅是体育竞技，更是一场乡村精神风貌的集中展演。“五一”期间，独峒村“五一”环三省坡民族团结“归东红葡萄酒月也杯”篮球邀请赛火热开赛，球员挥汗如雨、观众呐喊助威，篮球赛将十里八村的乡亲凝聚在一起，也把远道而来的游客拉进侗乡的烟火气里。球场上比的是球技，传递的是乡情，带火的是人气。

纵观今年“五一”三江文旅的表现，“村字号”品牌从散落各处到串珠成链，群众从被动观赏到主动参与，游客从“打卡式观光”到“沉浸式体验”，其背后蕴含着三条可供借鉴的经验：

群众是“村字号”最硬核的主角。无论是风雨桥上款款走来的“土模特”，还是田间地头忙着挖土豆的庄稼人，他们的笑脸和自信是最生动的“风景”。实践证明，只有让群众站C位、唱主角，“村字号”才有持久的生命力。把舞台还给群众，把话筒递给乡土，群众的热忱就是最好的创意，村寨的日常就是最好的剧本。文化是“村字号”最深厚的底色。“村T”走秀走的是服饰之美，“村游”做客做的是邻里之情，“村节”欢庆庆的是丰收之喜，每一项“村字号”活动，都根植于侗乡千年文化沃土，有根、有魂、有味。没有文化底蕴的“村字号”是无源之水，而三江恰恰得益于非遗资源的富集与活态传承的自觉，让文化从博物馆里“走”出来、从展台上“站”起来、在生活中“活”起来。融合是“村字号”最强劲的引擎。“村T”走秀时，风雨桥旁的文创集市人头攒动；土豆丰收节上，小土豆变成了伴手礼、土特产；“月也”做客后，文化交流变成民族团结的“金钥匙”……“村字号”与旅游、商贸深度融合，让“文化流量”变成了实实在在的“经济增量”。当民族文化与时尚潮流相遇、乡土特色与市场需求对接，三江蹚出了一条“以文塑旅、以旅彰文、以旅富民”的县域文旅发展新路径。

“五一”假期虽已落幕，但“村字号”的热度仍在延续。三江正以更加开放的姿态、更加创新的实践，书写着新时代民族地区文旅融合的崭新答卷，让民族文化“活起来”、文旅经济“火起来”、村际情谊“浓起来”，一幅“各美其美、美美与共”的侗乡新图景，正在桂湘黔环“三省坡”区域徐徐展开。

记者：龚普康

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